Sayılarla “No Fear, Play Fair” (Newzoo Çalışması)

Erkek ve Kadın Oyuncular: Benzerlikleri ve Farklıkları Oyun Pazarını Nasıl Etkiliyor?

Tüm oyuncuların cinsiyet ve yaş dağılımına baktığımızda görüyoruz ki araştırmaya konu 13* ülkeden %46 oyuncu kadın. Oyuncuların büyük kısmı erkeklerden oluşsa da iki cinsiyet arasındaki fark genel oyun pazarına bakıldığında fazla değil. Ancak farklı platformlar farklı cinsiyet dağılımlarına sahip. Verilere göre erkeklerin %52’si, kadınların ise %48’i ayda en az bir kere mobil oyun oynamakta, yani durum neredeyse eşit. Buna karşın, sırasıyla erkek – kadın olmak üzere, bilgisayarda oran %48’e %35, konsolda ise %37’ye %23 şeklinde.

Erkeklerin ve kadınların oynadıkları oyunlara baktığımızda hem aynı hem farklı oyun alışkanlıkları görmekteyiz. Başlıca iki grup da benzer türde oyunları tercih etmekte. Strateji, iki cinsiyetin de bilgisayar, konsol ve mobil platformlarında ilk 3’e koyduğu türlerden biri. Ayrıca, mobilde Candy Crush Saga, konsolda Call of Duty, bilgisayarda ise World of Warcraft olmak üzere her platformda en beğenilen oyunlar ortak.

Biraz daha derinden incelediğimizde erkek ve kadın oyuncuların farklılaştığı birkaç alan görmekteyiz. Tüm platformlarda erkekler strateji, spor, aksiyon – macera ve nişancı kategorilerini tercih ederken kadınlar ise puzzle, simülasyon, arcade gibi daha çeşitli türlerle öne çıkmakta.

Son olarak, kendini çekirdek oyuncu olarak tanımlayan kitlenin %70’i erkeklerden oluşmakta. Çekirdek oyuncu kitlesini oyunları hayatının önemli bir kısmı olarak kabul eden, boş zamanının büyük bir kısmını oyunlara ayıran ve diğer oyunculara karşı ya da onlarla birlikte oynamayı seven kişiler olarak ifade edebiliriz.

Çekirdek oyuncu kitlesinde erkekler çoğunluk olmasına karşın iki grubun da alışkanlıkları oldukça benzer. Bir platformda haftada beş günden fazla oyun oynayan çekirdek oyuncu dağılımına baktığımızda kadınlar mobil oyunlarda öne çıkmakta. Erkekler ise bilgisayarda ve konsolda kadınlardan en fazla beş puan önde.

Erkek ve kadın çekirdek oyuncular arasındaki farkı harcama alışkanlıklarında görebiliriz. Tüm segmentler içinde erkekler kadınlara kıyasla daha çok harcama yapmakta. Bu fark %57’ye %39 payla en çok bilgisayar oyunlarında göze çarpmakta.

Çekirdek oyuncularda çevre birimi sahipliğine baktığımızda profesyonel mouse, klavye, kulaklık ve oyun kumandasına sahip erkek sayısı daha fazla. Ancak farklar minimum düzeyde (örn: %72 erkek - %62 kadın bir profesyonel kulaklık sahibi).

Özünde bu fark cinsiyete mi yoksa genel pazar eğilimlerine mi dayalı söylemesi güç. Keşfetme metotlarına ufak bir göz atınca anlaşılıyor ki erkekler televizyondan ya da çevrimiçi reklamlardan etkilenerek oyuna başlamaya yatkın. Bu da pazarlama kampanyalarıyla daha yüksek etkileşimin ya da kampanyaların erkeklere yönelik olduğunun, dolayısıyla kadınlara ulaşmakta geri kalındığının bir göstergesi olabilir.

Dahası, kadın çekirdek oyuncuların pazarlamacılar tarafından ciddiye alınması gereken davranış alışkanlıkları var. Şaşırırsınız ki, kadın çekirdek oyuncuların e-spor maçı izleyen %9’luk kısmı haftada buna 15 saatten fazla ayırıyor, erkeklerde ise oran %6.

*Bu çalışma 16 ülkeden (Türkiye dahil) yaklaşık 35,000 katılımcıyla gerçekleştirilmiş, 3 Mayıs 2017 tarihinde yayınlanmıştır. Çalışmanın tümüne İngilizce dilinde buraya tıklayıp ulaşabilirsiniz.

*Çalışma, kaynak metinde başta 13 ülke, sonda 16 ülke kapsamında gerçekleştirildi şeklinde belirtilmiştir. Ek bilgi için Newzoo firmasına buradan ulaşabilirsiniz.